,封面新闻记者 付文超,近两年来，在“谷子经济”的推动下，年轻消费者对个性化IP周边产品的需求快速增长，尤其在寒假与春节等消费旺季，年轻群体的购买力得到释放，掀起了一场场线上线下联动的谷子消费热潮。,近日，在成都天府红商场的网易乐谷门店内，热情的粉丝们排队等待与coser的合影机会，现场人头攒动，几乎人手一份新鲜上市的名侦探柯南·回忆之旅系列周边。据悉，网易乐谷这场围绕《名侦探柯南》IP打造的coser巡游活动，结合新品的上市，给即将到来的寒假谷子热潮打了个样。,相关负责人介绍，作为网易旗下自研衍生品品牌，网易乐谷深谙谷子的创新与精品化设计，结合门店网络打造圈层强互动，进一步推动品牌的市场渗透与影响力扩展。今年1月，网易乐谷全国11城12门店同步启幕，通过进一步打通线上线下渠道，乐谷全面覆盖年轻人群体的多元消费需求与渠道。,,联动持续发力，高热度系列周边频出，网易乐谷在众多消费者眼中已经是一个“爆款制造机”。门店内，消费者能购买到新世纪福音战士、名侦探柯南、盗墓笔记等多个热门IP的各类型最新谷子产品，更有乐谷的独家谷子企划。,在成都天府红商场，大量年轻人穿梭在琳琅满目的谷子店铺中，挑选着自己心仪的“谷子”。从徽章到立牌，从海报到挂件，每一种“谷子”都承载着他们对热爱IP的最大诚意。,05后小罗告诉记者，“我每个周末基本都来天府红，跟朋友们一起来吃谷，能在这个商场逛上大半天，从一楼逛到六楼，有很多集印章挑战和打卡活动，能带给我们非常大的情绪价值。”,有业内人士表示，2025年伊始，各大“吃谷地”为谷子市场带来了一个充满活力的开局。这一系列动作不仅是一次快速引爆声量的市场占领，更是对文化消费趋势的深度洞察。可以预见的是，未来，网易乐谷以全方位的线下体验，与线上旗舰店无缝衔接，将为“谷子”热潮注入更多的创意和活力。,

新经济观察丨寒假与春节消费旺季将至 成都年轻人掀二次元“谷子”消费热潮

2025-01-06 12:34:25 来源:封面新闻

封面新闻记者 付文超

近两年来，在“谷子经济”的推动下，年轻消费者对个性化IP周边产品的需求快速增长，尤其在寒假与春节等消费旺季，年轻群体的购买力得到释放，掀起了一场场线上线下联动的谷子消费热潮。

近日，在成都天府红商场的网易乐谷门店内，热情的粉丝们排队等待与coser的合影机会，现场人头攒动，几乎人手一份新鲜上市的名侦探柯南·回忆之旅系列周边。据悉，网易乐谷这场围绕《名侦探柯南》IP打造的coser巡游活动，结合新品的上市，给即将到来的寒假谷子热潮打了个样。

相关负责人介绍，作为网易旗下自研衍生品品牌，网易乐谷深谙谷子的创新与精品化设计，结合门店网络打造圈层强互动，进一步推动品牌的市场渗透与影响力扩展。今年1月，网易乐谷全国11城12门店同步启幕，通过进一步打通线上线下渠道，乐谷全面覆盖年轻人群体的多元消费需求与渠道。

联动持续发力，高热度系列周边频出，网易乐谷在众多消费者眼中已经是一个“爆款制造机”。门店内，消费者能购买到新世纪福音战士、名侦探柯南、盗墓笔记等多个热门IP的各类型最新谷子产品，更有乐谷的独家谷子企划。

在成都天府红商场，大量年轻人穿梭在琳琅满目的谷子店铺中，挑选着自己心仪的“谷子”。从徽章到立牌，从海报到挂件，每一种“谷子”都承载着他们对热爱IP的最大诚意。

05后小罗告诉记者，“我每个周末基本都来天府红，跟朋友们一起来吃谷，能在这个商场逛上大半天，从一楼逛到六楼，有很多集印章挑战和打卡活动，能带给我们非常大的情绪价值。”

有业内人士表示，2025年伊始，各大“吃谷地”为谷子市场带来了一个充满活力的开局。这一系列动作不仅是一次快速引爆声量的市场占领，更是对文化消费趋势的深度洞察。可以预见的是，未来，网易乐谷以全方位的线下体验，与线上旗舰店无缝衔接，将为“谷子”热潮注入更多的创意和活力。

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